Pourquoi ce guide ?

Je m’appelle Maxime Genévrier, je suis urbaniste et doctorant sur le sujet de l’insertion urbaine des industries dans les petites et moyennes villes françaises. Après des années à travailler sur la revitalisation de ces agglomérations et bourgs, une évidence s’est imposée à moi : l’aménagement du territoire ne peut pas tout résoudre. Si les infrastructures et la mobilité jouent un rôle clé, le dynamisme local repose aussi sur un pilier souvent négligé : l’économie, l’industrie et l’artisanat.

Or, partout en France, des ateliers et des marques ont résisté à la délocalisation ou sont nés récemment, portés par un savoir-faire précieux. Pourtant, ils restent souvent méconnus, alimentant l’idée fausse que “plus rien ne se fabrique en France”. Cette invisibilité est d’autant plus dommageable que la relocalisation de la production textile répond à des enjeux cruciaux : préservation des ressources et des espaces naturels, réduction des émissions de gaz à effet de serre, respect des normes environnementales et sociales.

Parmi les secteurs en difficulté, un en particulier m’a frappé par son angle mort écologique et économique : l’habillement. Comme beaucoup, mon vestiaire était auparavant composé à 99 % de vêtements fabriqués à l’étranger, très majoritairement en Asie. Pourtant, j’avais déjà changé mes habitudes alimentaires pour privilégier des produits locaux, de mobilité pour privilégier les transports en communs, etc. Pourquoi n’en était-il pas de même pour mes vêtements ?

En cherchant des alternatives, j’ai découvert une multitude de marques et de fabricants français, ainsi que des labels (EPV, OGF, etc.) tous pris en compte dans ce guide comparatif, et des plateformes de référencement (le "site du made in France", "marques de France" sont plutôt bien faits par exemple, ou les sites institutionnels assez laborieux) mais aucun outil n'était vraiment exhaustif, ni ne listait simplement tous les produits, permettant de les comparer objectivement selon des critères concrets, utiles à un consommateur du quotidien.

Ce guide est né de cette réflexion, avec trois objectifs :

1. Faire connaître les marques et lutter contre l’idée reçue que la fabrication textile française aurait disparu.

2. Offrir un outil de comparaison simple et exhaustif pour aider chacun à adapter ses choix sans céder au préjugé que le “made in France” est forcément hors de prix.

3. Soutenir la revitalisation des territoires en mettant en lumière des acteurs locaux essentiels à notre économie.

Ce guide comparatif est donc une démarche totalement indépendante et n'est pas une plateforme de référencement payante pour les marques et distributeurs, mais une vraie approche objective et documentaire, et le sera toujours.
Il se concentre sur la mode masculine et mixte, un premier pas avant, peut-être, un travail similaire pour l’habillement féminin, bien plus vaste. J’espère qu’il vous aidera à construire un vestiaire à la fois esthétique, éthique et écologique.

Enfin, souvenez-vous : acheter moins, c’est acheter mieux. Avant d’acheter un vêtement neuf, demandez-vous si vous en avez vraiment besoin… ou si l’ancien (made in France idéalement) ne peut pas être réparé.

Bonne lecture !

NB : Si votre marque, atelier ou productions ne se trouvaient pas dans le guide, n'hésitez pas à le signaler en utilisant les coordonnées de contact ci-dessous. Ils seront intégrés à la prochaine mise-à-jour.